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市場研究公司eMarketer發(fā)布的最新研究報告表明，美國十幾歲的年輕人離開Facebook的速度要超過此前預(yù)期。
這項(xiàng)研究估計(jì)，美國12到17歲的Facebook用戶2017年將減少3.4%。這是eMarketer首次估計(jì)，某個年齡段的Facebook用戶數(shù)將出現(xiàn)下降。該公司宣布下調(diào)對Facebook的“使用數(shù)據(jù)預(yù)期”，但并沒有公布此前的預(yù)期是多少，也沒有對此做出進(jìn)一步的澄清。
eMarketer還表示，美國18至24歲的Facebook用戶數(shù)“增長率將比此前預(yù)測的要低”。
無論具體數(shù)據(jù)是多少，用戶數(shù)增長放緩甚至下降對Facebook來說都不是好消息。
那么好消息是什么?許多年輕用戶在放棄Facebook之后改用了Instagram，而Instagram也是Facebook旗下服務(wù)。
Snapchat也在吸引Facebook的年輕用戶群體。eMarketer認(rèn)為，到今年底，在美國12到17歲和18到24歲人群中，Snapchat的用戶數(shù)規(guī)模將首次超過Facebook和Instagram。
eMarketer分析師奧斯卡・奧羅佐(Oscar Orozco)表示：“在這一年齡段的人群中，Instagram和Snapchat都獲得了成功，因?yàn)樗鼈兊膫鞑シ绞礁先巳旱钠茫词褂每梢暬瘍?nèi)容。” eMarketer估計(jì)，在18到24歲人群中，Snapchat今年將增長19.2%。而在12到17歲人群中，Instagram今年的增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到8.8%。
這已經(jīng)不是Facebook首次遭遇“年輕人問題”。大約4年前，F(xiàn)acebook首次在財報電話會議上表示，十幾歲的年輕用戶群體正在減少。盡管當(dāng)時財報總體非常強(qiáng)勁，但這個消息導(dǎo)致了Facebook的股價大跌。過去幾年，外界一直在關(guān)注，F(xiàn)acebook能否留住平臺上的年輕用戶。
不過，這樣的擔(dān)憂被過度夸大。自當(dāng)時問題暴露以來，F(xiàn)acebook已新增了超過8億月活躍用戶，股價也超過了3倍。
外界的擔(dān)憂主要在于，F(xiàn)acebook可能會失去下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而失去對廣告主的吸引力。
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